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KICS en E-Book, por Raúl Peralba

El Jueves 23 de Mayo presenté en Expomanagement mi libro El Principio KICS (Keep It Competitive, Stupid) de Raúl Peralba- Ralph Whitestone. Ya está en muchas librerías, aeropuertos y estaciones de tren de España. El domingo 10 de Junio estaré firmando en la Feria del Libro de Madrid de 12:00 a 14:30 hs., en la [...]

By | junio 5th, 2012|Uncategorized|1 Comment

http://www.cincodias.com/articulo/opinion/marca-espana-turismo-luz-final-tunel/20120522cdscdiopi_7/¡¡Aprovecho para recordaros que mañana estaremos en Expomanagement!! os esperamos

By | mayo 22nd, 2012|Uncategorized|0 Comments

Conferencia presentación en Expomanagement.

El objetivo principal de este libro es demostrar que en entornos competitivos no basta con tener un buen producto, al coste adecuado y con una distribución eficiente, lo que Michael Porter ha llamado “eficacia operativa”. Siendo esta una condición necesaria, no es suficiente, hace falta algo más, el “mérito comercial”, es decir que los clientes [...]

By | mayo 7th, 2012|Uncategorized|1 Comment

Marca España: un plan de choque ¡ya!, por Raúl Peralba

http://www.cincodias.com/articulo/opinion/marca-espana-plan-choque/20120423cdscdiopi_6/Lo piensa mucha gente; el Gobierno del PP se comunica muy mal con los ciudadanos. Pero hay algo más grave, se comunica aún peor a nivel internacional. A nuestra marca España la están machacando. Desde Sarkozy a la señora Kirchner. Uno nos utiliza para mejorar su imagen y la otra puede que tenga un plan [...]

By | abril 23rd, 2012|Uncategorized|2 Comments

Argentina. faltó la Marca España por Raúl Peralba

Lo que acaba de ocurrir en Argentina es otra demostración, parecida a la de los pepinos en Alemania.¡España es una marca que no se respeta!Ya lo han dicho muchos; Dña. Cristina Fernández de Kirchner no hubiera escuchado a su asesor, Axel Kicillof, si se hubiera tratado de americanos, japoneses, alemanes o italianos.En cualquier caso pongamos [...]

PP en Andalucía, ¿uno o dos errores de bulto? por Raúl Peralba

Ya he escrito varias veces sobre el despiste de los estrategas políticos españoles. Las estimaciones de los resultados de ayer en Andalucía son una muestra, nadie los esperaba.Pero la especial falta de comprensión que parece tener el PP del electorado español es mayor. Tanto a la hora de hacerle propuestas como para fidelizarlo. El PSOE [...]

Marca España y el coche Pegaso por Raúl Peralba

Realmente la gestión bien hecha de una marca país va mucho más allá del voluntarismo y del “queremos ser”. La imagen que se proyecta será el resultado de los mensajes que se envíen con un concepto de posicionamiento estratégico competitivo de referencia. Pero este concepto tiene que tener un soporte que lo haga creíble. Es [...]

La Marca España y los "Enanos" por Raúl Peralba

Viendo la agitación en las calles españolas y su trascendencia a nivel internacional podríamos decir: “éramos pocos y parió la abuela”…Que la Marca España, que ¡somos todos! sale perjudicada no se puede tener ninguna duda. Nunca nos preocupamos por “crear valor” (equity que diría un economista) para la imagen país, es decir, la referencia que [...]