Marca pais

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Los pepinos y la "Marca España", por Raul Peralba

La marca es un “objeto ideal” que sólo puede existir en la mente de los seres humanos. Refleja una identidad, es decir lo que algo es en realidad, y es la promesa de un “beneficio” que quien lo adquiere espera recibir. Cuando hablamos de una “marca lugar” o también más concretamente “marca país” nos referimos [...]

Reposicionamiento de la “Marca España” y las tres “Ces”, por Raul Peralba y Jack Trout

Desde que en 1969 Jack Trout publicara su artículo sobre “posicionamiento”, este concepto ha demostrado ser, en manos de quienes realmente lo han entendido, la estrategia más eficaz en entornos tan competitivos como los que nos ha tocado vivir. Desde productos de consumo a los de alta tecnología, servicios intensivos en mano de obra a [...]

Promover la Marca "España", por Raúl Peralba, presidente de Positioning Systems

Vivimos en un mundo global en el que las barreras arancelarias han dejado de ser obstáculos para el intercambio internacional y las legislaciones se han flexibilizado de tal manera que cualquiera puede invertir prácticamente en lo que quiera en cualquier otro país. El verdadero escollo es si el negocio que se pretende llevar a cabo [...]

By | mayo 27th, 2009|crear marca, marca españa, Marca pais, raul peralba|1 Comment

La auditoría de marcas y el `made in…´

Nadie discute ya que la marca de un país tiene una influencia decisiva sobre la competitividad internacional de sus empresas. Es como la marca paraguas o, comparando con el mundo empresarial, es la marca corporativa.También está comprobado que no sólo el país colabora con la imagen y posicionamiento de un producto en el exterior sino [...]

Marca Panamá, ¿Para qué?

Por no hacer su lectura incómoda e infinita, recopilamos una serie de líneas de este artículo.Publicado en Panamá en el semanario Gerencia, del Diario Capital. (24 de diciembre - 6 de enero)**Si quieren descargar este artículo, tan sólo clickea aquí y una vez lo visualices pincha en Download File." Lo primero es aceptar que no [...]

By | marzo 4th, 2008|Marca pais, marca panama, posicionamiento|1 Comment