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¡‘Capturemos’ turistas como clientes!

En 2016, España recibió más de 75 millones de visitantes, y serán más de 80 en 2017. Somos el tercer país receptor del mundo y el más competitivo en el sector. El turismo es el 11,1%del PIB.Aunque,con la baja autoestima que nos caracteriza, muchos se quejan de un turismo masivo, de baja calidad y poco [...]

By | agosto 31st, 2017|Uncategorized|0 Comments

Por qué un noruego querría ser español

En la década de 1870, Joaquín María Bartrina y de Aixemús, el culto poeta catalán, diagnosticó: “Oyendo hablar a un hombre, fácil es acertar dónde vio la luz del sol: si alaba a Inglaterra, será inglés; si os habla mal de Prusia, es un francés, y si habla mal de España, es español”. ¡Y no [...]

By | marzo 31st, 2017|Uncategorized|0 Comments

¿Qué votamos: ideologías o candidatos?

La ideología es “un conjunto de ideas fundamentales que caracteriza el pensamiento de una persona, colectividad o época, de un movimiento cultural, religioso o político”, según la definición de la Real Academia Española. Las ideas son “conceptos, opiniones o juicios formados de alguien o algo” en la mente de las personas. Así pues, una ideología [...]

By | octubre 20th, 2016|Uncategorized|0 Comments

Un problema: ¡Europa no es una “marca”!

El 13 de Octubre de 1996 publiqué en CincoDías el artículo UE: ¿quién se ocupa de su posicionamiento? No me refería a geoestrategia, sino a diferenciación en la mente de los ciudadanos del mundo, y de los propios europeos. Es decir, construir una imagen clara, diferenciadora y atractiva en esas mentes que sea reflejo de [...]

By | agosto 31st, 2015|Uncategorized|0 Comments

Posicionamiento es Reposicionamiento. ¡¡¡Algo que muchos deberían revisar!!!

En los últimos tiempos la presión competitiva se ha hecho asfixiante y va en aumento. Nuevas tecnologías y globalidad igualan la capacidad operativa, y cada vez hay que cuidar más el negocio que se tiene y aprovechar cualquier distracción de los competidores para “robarles” un trozo del suyo. Por eso, desde hace ya más de [...]

By | agosto 15th, 2015|Uncategorized|0 Comments

Felipe VI, una nueva “categoría”

La primera de nuestras 22 leyes inmutables del marketing dice que para que una marca tenga éxito "es mejor ser el primero que ser el mejor". Quien llega antes al mercado ocupa el espacio principal y se transforma en líder. Una posición de la que, salvo que se distraiga y lo haga muy mal, no [...]

By | julio 18th, 2015|Uncategorized|0 Comments