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Felipe VI, una nueva “categoría”

La primera de nuestras 22 leyes inmutables del marketing dice que para que una marca tenga éxito "es mejor ser el primero que ser el mejor". Quien llega antes al mercado ocupa el espacio principal y se transforma en líder. Una posición de la que, salvo que se distraiga y lo haga muy mal, no [...]

By | julio 18th, 2015|Uncategorized|0 Comments

Felipe VI- Una “marca” en auge (Un artículo que no se han decidido a publicar…)

Una reflexión de Raúl Peralba ( y Ralph Whitestone) desde la perspectiva del posicionamiento estratégico. La marca es un concepto que últimamente ha cobrado un protagonismo que no tenía; pero que es absolutamente merecido. Aunque en el Diccionario de la R.A.E. “marca” tiene once acepciones distintas y bastante dispares aquí intento elevar el nivel, el [...]

By | julio 15th, 2015|Uncategorized|0 Comments

Las leyes del marketing y las elecciones del 24M

Las 22 leyes inmutables del marketing (Editorial McGraw- Hill España) fue un libro revulsivo que muchos tildaron de temerario. Algunos académicos consideraron una osadía enunciar 22 leyes inmutables para una actividad poco reconocida como ciencia social. Además de best-seller, se convirtió en libro de consulta para directivos de todo el mundo. No se trata de leyes inmutables que hay [...]

By | mayo 27th, 2015|Uncategorized|0 Comments

¡En España se piensa al revés!

En un mundo en el que siempre son personas las que deciden, para que otros se interesen en lo que les proponemos hay que pensar de afuera a dentro. Es decir, entender lo que piensan aquellos a quienes se quiere convencer de algo y hacer la propuesta adaptándola a su forma de pensar y entender [...]

By | enero 10th, 2015|Uncategorized|0 Comments

"El espaldarazo a una Marca España fuerte" @RPeralba @magazinelmundo

 Cuando algunos oyen Mercedes Benz, Apple, Chanel, Julio Iglesias o París, más allá de recordar un coche, un ordenador, un perfume, un cantante o una ciudad, sienten una cierta emoción interior. ¡Son marcas! La “Marca” es la imagen que las personas construimos en nuestra mente a partir de una realidad. La “Marca España” es la [...]

By | septiembre 2nd, 2013|Uncategorized|0 Comments

"Training your CEO" por Jack Trout

Much has been written about chief marketing officers and how they are toiling to come up with unique ways to make themselves useful and productive in their respective organizations. Much less has been written about the fact that the average CMO’s tenure is quite short. In fact, the last time-span I saw put that tenure [...]

By | diciembre 5th, 2012|Uncategorized|0 Comments