Project Description

Reposicionamiento

Hace treinta años, Jack Trout presentó por primera vez, en la revista Industrial Marketing, el concepto que ha revolucionado la filosofía de la estrategia empresarial: el posicionamiento. Su libro Posicionamiento: La batalla por su mente, con la colaboración de Al Ries, publicado en español y en otros más de veinte idiomas, es considerado uno de los cien mejores libros de negocios de todos los tiempos. Mientras que posicionamiento es un concepto que ha llegado a ser un referente clave, su complementario, que ahora presentamos del que hablaba el libro original, y el siguiente El Nuevo Posicionamiento, ha recibido muy poca atención. Se trata del “reposicionamiento”, y ahora no sólo es necesario, sino que es imprescindible que aflore y asuma el protagonismo que debe tener. Tres son las razones que obligan a hacerlo: la Competencia, el Cambio y la Crisis. El entorno está cambiando, ¿y usted? Tal vez ya sepa mucho de estrategia competitiva. Quizá ya haya logrado un posicionamiento estratégico para su empresa, haya creado una marca para su producto o servicio y haya caracterizado perfectamente el segmento de mercado al que debe dirigir sus esfuerzos. Lamentablemente, ahora todo esto no es suficiente. Usted necesita el reposicionamiento para adaptarse a este entorno global y super-hiper competitivo que cada día es distinto y más asimétrico. Este libro describe una nueva forma de entender la mente del consumidor y la identidad corporativa, es una guía innovadora que cambia las reglas y explica cómo.

Pero eso sí, sin dejarse subyugar por los “cantos de sirena” de las nuevas tecnologías que muchas veces confunden lo principal con lo secundario.

(*) Editorial Pirámide-Grupo ANATA; Madrid 2010

Resumen disponible, solicitar en info@positioning.ws