3108, 2017

¡‘Capturemos’ turistas como clientes!

By | agosto 31st, 2017|

En 2016, España recibió más de 75 millones de visitantes, y serán más de 80 en 2017. Somos el tercer país receptor del mundo y el más competitivo en el sector. El turismo es el 11,1%del PIB.Aunque,con la baja autoestima que nos caracteriza, muchos se quejan de un turismo masivo, de baja calidad y poco gasto, lo cierto es que las cifras mejoran, aumenta el nivel [...]

3103, 2017

Por qué un noruego querría ser español

By | marzo 31st, 2017|

En la década de 1870, Joaquín María Bartrina y de Aixemús, el culto poeta catalán, diagnosticó: “Oyendo hablar a un hombre, fácil es acertar dónde vio la luz del sol: si alaba a Inglaterra, será inglés; si os habla mal de Prusia, es un francés, y si habla mal de España, es español”. ¡Y no hemos cambiado! Hoy, España es el país occidental con la peor [...]

2010, 2016

¿Qué votamos: ideologías o candidatos?

By | octubre 20th, 2016|

La ideología es “un conjunto de ideas fundamentales que caracteriza el pensamiento de una persona, colectividad o época, de un movimiento cultural, religioso o político”, según la definición de la Real Academia Española. Las ideas son “conceptos, opiniones o juicios formados de alguien o algo” en la mente de las personas. Así pues, una ideología terminará siendo la idea particular que cada votante y cada candidato [...]

3108, 2015

Un problema: ¡Europa no es una “marca”!

By | agosto 31st, 2015|

El 13 de Octubre de 1996 publiqué en CincoDías el artículo UE: ¿quién se ocupa de su posicionamiento? No me refería a geoestrategia, sino a diferenciación en la mente de los ciudadanos del mundo, y de los propios europeos. Es decir, construir una imagen clara, diferenciadora y atractiva en esas mentes que sea reflejo de una identidad, lo que se define como marca, en este caso [...]