En 2016, España recibió más de 75 millones de visitantes, y serán más de 80 en 2017. Somos el tercer país receptor del mundo y el más competitivo en el sector. El turismo es el 11,1%del PIB.Aunque,con la baja autoestima que nos caracteriza, muchos se quejan de un turismo masivo, de baja calidad y poco gasto, lo cierto es que las cifras mejoran, aumenta el nivel [...]

El dueño y fundador de la consultora Trout & Partners acuño el término "posicionamiento". Estudió cómo conseguir que una oferta se perciba como la mejor.  

En la década de 1870, Joaquín María Bartrina y de Aixemús, el culto poeta catalán, diagnosticó: “Oyendo hablar a un hombre, fácil es acertar dónde vio la luz del sol: si alaba a Inglaterra, será inglés; si os habla mal de Prusia, es un francés, y si habla mal de España, es español”. ¡Y no hemos cambiado! Hoy, España es el país occidental con la peor [...]

La ideología es “un conjunto de ideas fundamentales que caracteriza el pensamiento de una persona, colectividad o época, de un movimiento cultural, religioso o político”, según la definición de la Real Academia Española. Las ideas son “conceptos, opiniones o juicios formados de alguien o algo” en la mente de las personas. Así pues, una ideología terminará siendo la idea particular que cada votante y cada candidato [...]

En nuestro país, por alguna razón, no nos queremos a nosotros mismos y menospreciamos todo lo que tenga que ver con la marca España.  

El 13 de Octubre de 1996 publiqué en CincoDías el artículo UE: ¿quién se ocupa de su posicionamiento? No me refería a geoestrategia, sino a diferenciación en la mente de los ciudadanos del mundo, y de los propios europeos. Es decir, construir una imagen clara, diferenciadora y atractiva en esas mentes que sea reflejo de una identidad, lo que se define como marca, en este caso [...]