3108, 2015

Un problema: ¡Europa no es una “marca”!

By | agosto 31st, 2015|

El 13 de Octubre de 1996 publiqué en CincoDías el artículo UE: ¿quién se ocupa de su posicionamiento? No me refería a geoestrategia, sino a diferenciación en la mente de los ciudadanos del mundo, y de los propios europeos. Es decir, construir una imagen clara, diferenciadora y atractiva en esas mentes que sea reflejo de una identidad, lo que se define como marca, en este caso [...]

1508, 2015

Posicionamiento es Reposicionamiento. ¡¡¡Algo que muchos deberían revisar!!!

By | agosto 15th, 2015|

En los últimos tiempos la presión competitiva se ha hecho asfixiante y va en aumento. Nuevas tecnologías y globalidad igualan la capacidad operativa, y cada vez hay que cuidar más el negocio que se tiene y aprovechar cualquier distracción de los competidores para “robarles” un trozo del suyo. Por eso, desde hace ya más de veinte años en Positioning Systems nos dedicamos a colaborar con nuestros [...]

1807, 2015

Felipe VI, una nueva “categoría”

By | julio 18th, 2015|

La primera de nuestras 22 leyes inmutables del marketing dice que para que una marca tenga éxito "es mejor ser el primero que ser el mejor". Quien llega antes al mercado ocupa el espacio principal y se transforma en líder. Una posición de la que, salvo que se distraiga y lo haga muy mal, no se le podrá desplazar fácilmente. Esto es lo que ha ocurrido [...]

1507, 2015

Felipe VI- Una “marca” en auge (Un artículo que no se han decidido a publicar…)

By | julio 15th, 2015|Tags: , , |

Una reflexión de Raúl Peralba ( y Ralph Whitestone) desde la perspectiva del posicionamiento estratégico. La marca es un concepto que últimamente ha cobrado un protagonismo que no tenía; pero que es absolutamente merecido. Aunque en el Diccionario de la R.A.E. “marca” tiene once acepciones distintas y bastante dispares aquí intento elevar el nivel, el tema lo requiere. Utilizando la epistemología o filosofía de la ciencia, [...]

2705, 2015

Las leyes del marketing y las elecciones del 24M

By | mayo 27th, 2015|

Las 22 leyes inmutables del marketing (Editorial McGraw- Hill España) fue un libro revulsivo que muchos tildaron de temerario. Algunos académicos consideraron una osadía enunciar 22 leyes inmutables para una actividad poco reconocida como ciencia social. Además de best-seller, se convirtió en libro de consulta para directivos de todo el mundo. No se trata de leyes inmutables que hay que cumplir para garantizar el éxito, son leyes inmutables que, si [...]

1305, 2015

Capitulo 1- Lo Simple. Por qué la gente le teme tanto

By | mayo 13th, 2015|Tags: , , , , , , , , , , |

Simple: (…) II 3. (aplicado a personas). Falto de listeza o de malicia; ‘La pobre es muy simple y se lo cree todo’. (V. “*ingenuo”.) ¤ con sentido más despectivo, *bobo o *tonto. ¤ Con sentido denigrante, *necio. II 4. *Insípido: falto de sabor o sazón. II 5. D.R.A.E.: “Manso, apacible e incauto”.- María Moliner - Diccionario de uso del Español Hoy ser considerado “simple” o [...]