ARANCHA GUTIÉRREZ MONZÓN

ESTRATEGIA DE MARKETING Y BRANDING DIGITAL, RR.PP ONLINE, E-COMMERCE
Madrid

ARANCHA GUTIÉRREZ MONZÓN
Más de 15 años años de experiencia como Manager de Marketing online en grandes empresas, líderes de sus sectores en el mercado español e internacional, referentes comerciales de diferentes sectores: Arancha ha trabajado para los sectores de Turismo y Ocio, Retail y Distribución, FMCG, Salud, Banca y Finanzas, Life&style, y Servicios de Información, en proyectos nacionales e internacionales.

Esta experiencia y trayectoria le han permitido especializarse en Comunicación y Marketing orientados al desarrollo de negocio y ventas en proyectos de desarrollo digital, con foco especial en Affiliate Marketing, CRM Programs, Marketing directo & relacional, Investigación y prospección de mercados, Estrategias de venta up selling y cross selling, Publicidad, Branding y Comunicación off&online, P.R, Social Media y en general “best practices” online y outbound marketing.
Durante su trabajo en alta especialización en proyectos de implantación de modelos digitales complejos ha dirigido, constituído, liderado y coordinado equipos de trabajo internos, y externos con agencia y consultoría, con perfiles tecnológicos, legales, comerciales, de operaciones y diseño.

Desde 2002 hasta 2013 ha trabajado como Manager de Marketing Digital y Desarrollo e-Commerce en PARADORES DE TURISMO DE ESPAÑA, única cadena hotelera pública, con un conjunto de 94 hoteles de alta categoría, líder del mercado español, una de las marcas españolas de mayor reconocimiento, en la que reportando al Director General de Comercialización y Ventas ha dirigido y desarrollado durante 10 años el plan estratégico corporativo, comercial y tecnológico de la compañía para la Unidad de negocio de e-Commerce y Estrategia digital global.
Durante estos años ha lanzado al mercado más de 8 portales corporativos, transaccionales y verticales, y ha desarrollado y liderado la política comercial y operativa de la cadena hotelera con los diferentes canales de distribución, cliente directo y partners globales.

Anteriormente, desde 2000 a 2002, trabajó como Director de Marketing para el Área de FMCG y Salud en EDELMAN P.R, agencia norteamericana independiente de Comunicación y Relaciones Públicas, con oficinas en más de 30 países, dirigiendo campañas de comunicación corporativa y de producto para cuentas como PZIFER, MERCK, BAT, AUTOGRILL, J&J, o ROCHE entre otras.

Participó en la implantación de la metodología “brandCare” de Edelman en España, validándola para sus cuentas, como pilar del desarrollo de estrategias de cuidado y crecimiento de la reputación y credibilidad de marca.

Durante 1999 trabajó en TELEFÓNICA PUBLICIDAD E INFORMACIÓN TPI, compañía de marketing filial de Telefónica orientada a la distribución de contenidos, advertising y soportes publicitarios online y offline.
Como Gerente de productos online verticales fue responsable de la dirección de los portales de ocio, viajes y restauración,

En el sector Banca y Finanzas desarrolló su carrera profesional durante 7 años, en dos entidades referentes del mercado español, BBVA y BANKINTER, en puestos de desarrollo de marketing y comunicación para canales online.
Es de destacar su participación en el proyecto de nuevo “naming” BBVA que nació de la fusión de BBV y Argentaria, durante el cual lideró y coordinó el proceso de transformación hacia el nuevo branding de la marca e imagen corporativa digital del Grupo BBVA en canales online.
Dirigió varios proyectos de sistemas de información digital para la Intranet corporativa, para el Servicio de Estudios de BBVA, así como con la Secretaría Técnica Jurídica en asesoramiento sobre nuevas tecnologías, y los proyectos online de BBVA en Portugal, y Banca privada corporativa “BBVA Privanza”.

Como Product Manager de Canales online en BANKINTER lideró la línea de negocio de nuevos productos financieros para banca comercial online: banca transaccional, broker on line, contratación de seguros, hipotecas, fondos de inversión, planes de pensiones, etc, responsabilizándose de la formación a la red de ventas de banca comercial y empresas sobre nuevos productos digitales.

· LICENCIADA EN DERECHO 1987-1992 POR LA UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

· MASTER EN DERECHO DE LAS TELECOMUNICACIONES Y NUEVAS TECNOLOGÍAS 1994 POR LA UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID.

· MASTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING Y GESTIÓN COMERCIAL GESCO POR ESIC 1999.

· PPD PROGRAMA DE DESARROLLO DIRECTIVO POR IESE 2013.