Es Presidente de Positioning Systems, la primera consultora en España especializada en Compettitve Branding, Posicionamiento & Ingeniería de Marcas. Es también Socio Principal de Trout&Partners, Worldwide Pioneers in Positioning y cofundador de la red de Consultoras en Posicionamiento estratégico que dirige Jack Trout, responsable para España, Portugal y Mercosur. Promotor del “Posicionamiento”, la metodología más eficaz para competir mejor, ha dirigido proyectos para un gran número de empresas en España y MERCOSUR y ha colaborado con Trout&Partners de EE.UU. en proyectos para multinacionales. Algunos de sus clientes son: Asoliva (Asoc. Exportadores de Aceite de Oliva), Asociación de Empresarios del Mármol de Macael; Asociación Galega de Graniteiros (AGG), Banco Pastor, Banco Santander, CDTI, Cerámica Saloni, Comisión de las Comunidades Europeas, Compudata/MultiScan, , Fagor, Grupo Amanco, Human Group (Grupo Alta Gestión), Grupo Gestamp/Gonvarri, Asoc. De Marcas Renombradas Españolas, Fundación Avina, Iberia, ICES(Instituto Español de Comercio Exteror), La Moraleja Business Resort, Mondragón Corp. Coop., Nodor, Nunhems Seeds (Grupo Bayer), OMT (Organización Mundial de Turismo-Naciones Unidas), Proibinsa Grupo Constructor, Repsol, Telefónica, Thyssen-Boetticher, Saprogal (Conagra), Vitivinícola del Ribeiro.

  • Profesor/Ponente habitual en las principales escuelas de negocios de España y ponente habitual en Países Latinoamericanos y Europeos.
  • Autor de El principio KICS(Keep It Competitive Stupit) Versión original en Español: Editorial Urano-Empresa Activa (Barcelona-2012); traducido al portugués (Editorial Sinais de Fogo (Lisboa)
  • Ganador del XII Premio Ensayo 2009 del Círculo de Empresarios de Madrid, con el ensayo La imagen exterior de España y su competitividad, base de su libro El posicionamiento de la Marca España (Editorial Pirámide-2010)
  • Es el responsable de las versiones españolas de todos los libros de Jack Trout, Posicionamiento, Marketing de Guerra, Bottom up Marketing, Las 22 Leyes Inmutables del Marketing, El nuevo Posicionamiento, El poder de lo simple, Diferenciarse ó Morir. Coautor con Trout de Grandes Marcas, Grandes Dificultades,(Editorial McGraw-Hill 1992-2008) y La estrategia según Trout, En busca de lo Obvio, Reposicionamiento (Editorial Pirámide 2011-2012)
  • Coautor de Las Marcas Renombradas Españolas (ICEX-Ed. McGraw_Hill)
  • Autor principal de Grandes Marcas de España(Leading brands of Spain)-Historia de 79 marcas renombradas españolas-Versiones Español, inglés y Japonés- y Leading Brands of Spain-Food & Drinks (Ed. Foro de Marcas Renombradas Españolas-2003 y 2005)
  • En 1992 fue designado Evaluador y Revisor de Proyectos de Mérito Comercial en proyectos de “I+D” de la Comisión de la Unión Europea.
  • Entre 1.986 y 1.988- Subdirector de Promoción Internacional del INI (Instituto Nacional de Industria) Encargado de promover inversiones de grupos internacionales en España, en asociación con empresas participadas por el INI.
  • Entre 1.981 y 1.985- Delegado del INI en Cono Sur de América Residencia en Buenos Aires. Responsable de promover, coordinar y supervisar la gestión de empresas participadas por el INI.
  • Entre 1.975 y 1.981- Director Gral/Apoderado de ABENGOA S.A. de Venezuela y Panamá- Residencia en Caracas. Empresa de ingeniería, montaje, fabricación y comercialización de material electromecánico.

Madrid, Julio 2014

Raul Peralba is an expert in positioning, competitive strategy and brand engineering. Well-known in Spain, Portugal and some Latin-American Countries, he has great experience in country positioning and branding as an advisor to the World Tourism Organization (WTO/UN) and to Spanish Government Institutions. He is an experienced executive with more than twenty-five years as a consultant. For twenty years prior to his work as a consultant, he had executive responsibilities in large public and private corporations in Spain. His professional experience also includes positions on the boards of companies in a variety of industries: assembly, engineering, energy, food processing, electronics and military equipment.

In 1991 he joined with Jack Trout and became the first international partner of the network. Currently he is the Partner Director of Trout & Partners Group for Spain, Portugal and the Mercosur countries (Latin America) and Chairman of Positioning Systems, the Group’s affiliate firm in Spain. He has developed competitive positioning projects advising for Accenture, ASOLIVA (Olive Oil Export Ass. of Spain), AMANCO Group, AVINA Foundation, City of Madrid, Credit Andorra Bank, Repsol, Iberia, Foreign Trade Institute of Spain (ICEX), Leading Brands of Spain Forum, Compudata/MultiScan, ITBA Business School, Human Group (Addeco Group), Fagor Group, Saprogal-ConAgra Group, Nunhems Seeds (Bayer Group), TurEspaña, WTO. etc.

He is the co-author of the Spanish versions of Jack Trout’s best-selling books, Positioning, Marketing Warfare, The 22 Immutable Laws Of Marketing, The New Positioning, The Power Of Simplicity, Differentiate or Die, Big Brands-Big Troubles, In search of the Obvious, Repositioning. He is also author of his own books: The Brand Spain Positioning, The KICS Principle (Keep It Competitive, Stupid), Leading Brands of Spain.

In 1986 he created his consulting firm in order to help the Spanish business sector develop competitive strategies and expand into international markets. He also serves as an advisor to the European Commission on commercial and marketing aspects for high-tech projects. Previously he was assigned by I.N.I. (Spain’s state-owned Industrial Conglomerate) to represent its activities in Argentina, Chile, Paraguay and Uruguay, based in Buenos Aires. Additional relevant experience is that of Managing Director of Abengoa (Spain’s leading electrical and assembling company) based in Venezuela and in Panama.

Mr. Peralba has a PhD in Business Administration (Autonomous University of Madrid-UAM) and in Industrial Engineering (Catholic University of Buenos Aires and University of Seville). He also received an MBA Degree from Barcelona EAE Business School. He is a frequent speaker (in both Spanish and English) at business events and a Professor at some of the most prestigious business schools in Europe and in Latin America.

Madrid, Julio 2014

És president de Positioning Systems, la primera consultora a Espanya especialitzada en Competitive Branding; Posicionament i enginyeria de marques. És també soci principal de Trout&Partners Worldwide Pioneers in Positioning i cofundador de la xarxa de Consultores en Posicionament Estratègic que dirigeix Jack Trout, responsable per a Espanya, Portugal i Mercosur. Promotor del “posicionament”, la metodologia orientada a competir més eficaç, ha dirigit projectes per a un gran nombre d’empreses a Espanya i Mercosur i ha col·laborat amb Trout&Partners d’EUA en projectes per a multinacionals. Alguns dels seus clients són: Asoliva (Asoc. Exportadores de Aceite de Oliva), Asociación de Empresarios del Mármol de Macael; Asociación Galega de Graniteiros (AGG), Banco Pastor, Banco Santander, CDTI, Cerámica Saloni, Comisión de las Comunidades Europeas, Compudata/MultiScan, , Fagor, Grupo Amanco, Human Group (Grupo Alta Gestión), Grupo Gestamp/Gonvarri, Asoc. De Marcas Renombradas Españolas, Fundación Avina, Iberia, ICES(Instituto Español de Comercio Exteror), La Moraleja Business Resort, Mondragón Corp. Coop., Nodor, Nunhems Seeds (Grupo Bayer), OMT (Organización Mundial de Turismo-Naciones Unidas), Proibinsa Grupo Constructor, Repsol, Telefónica, Thyssen-Boetticher, , Saprogal (Conagra), Vitivinícola del Ribeiro.

  • Professor / Ponent habitual en les principals escoles de negocis d’Espanya i ponent habitual a Països Llatinoamericans i Europeus.
  • Autor de El principi KICs (Keep It Competitive Stupit) Versió original en Castellà: Editorial Urano-Empresa Activa (Barcelona-2012); traduït al portuguès (Editorial Sinais de Fogo (Lisboa)
  • Guanyador de la XII Premi Assaig 2009 del Cercle d’Empresaris de Madrid, amb l’assaig La imatge exterior d’Espanya i la seva competitivitat, base del seu llibre El posicionament de la Marca Espanya (Editorial Piràmide-2010)
  • És el responsable de les versions espanyoles de tots els llibres de Jack Trout, Posicionamiento, Marketing de Guerra, Bottom up Marketing, Las 22 Leyes Inmutables del Marketing, El nuevo Posicionamiento. El poder de lo simple, Diferenciarse ó Morir. Coautor amb Trout de Grandes Marcas, Grandes Dificultades y La Estratègia segons Trout.
  • Coautor de Las Marcas Renombradas Españolas (ICEX-Ed. McGraw-Hill). Autor principal de Grandes Marcas de España-Historia de 79 marques espanyoles reconegudes internacionalment – versions espanyola, anglesa i japonesa(Ed. Foro de Marcas Renombradas Españolas).
  • Des de 1992 és Avaluador i revisor de projectes de mèrit comercial a projectes d’ “I+D” de la Comissió de la Unió Europea.
  • Entre 1986 i 1988, Subdirector de Promoció Internacional de l’INI (Institut Nacional d’Indústria). Encarregat de promoure inversions de grups internacionals a Espanya, en associació amb empreses participades per l’INI.
  • Entre 1981 i 1985, Delegat de l’INI de Espanya al Con Sud d’Amèrica-Residència a Buenos Aires. Responsable de promoure, coordinar i supervisar la gestió d’empreses participades per l’INI.
  • Entre 1975 i 1981, Director General i Apoderat d’ABENGOA S.A. de Veneçuela i Panamà – Residència a Caracas. Empresa d’enginyeria, muntatge, fabricació i comercialització de material electromecànic.

Raúl Peralba és Doctor en Ciències Econòmiques y Empresarials (UAM-Madrid), Enginyer Industrial, MBA, PADE.